SportX. Systematisch sportlich – und sichtbar nachhaltig.
SportX, die Sportfachhandelsmarke der Migros, beauftragte Studio Blyss mit der strategischen Weiterentwicklung ihrer Eigenmarken EXTEND und PERFORM. Während EXTEND als breit positionierte Basismarke für Sportbekleidung und -accessoires dient, richtet sich PERFORM an anspruchsvolle Sportler:innen mit Fokus auf Funktion, Technik und Qualität. Ziel war es, zwei Markenwelten zu gestalten, die klar differenziert und gleichzeitig systematisch aufeinander abgestimmt sind – im Design, in der Anwendung und in der Botschaft.
Kunde
SportX / Migros, Schweiz
Creative Services
Markenstrategie
Redesign EXTEND
Naming & Branding PERFORM
Illustrationssystem & Farbcodes
Packaging Design & POS-Konzept
Nachhaltige Verpackungslösungen
Technologie-Icons & Infografik
Stakeholder-Workshops & Visualisierung
Ausgangslage
EXTEND war als Marke bereits etabliert, verfügte jedoch über ein uneinheitliches Erscheinungsbild. Die Marke sollte gestrafft, modernisiert und für ein sehr breites Sortiment an Alltags-Sportartikeln von Badeanzügen bis Kinderjacken systematisch codiert werden – klar verständlich für alle Zielgruppen.
PERFORM hingegen war eine komplette Neuentwicklung: eine funktionale Premiumlinie für Fitness und Running, mit klarer Abgrenzung zu EXTEND – gestalterisch wie preislich. Der Anspruch: eine moderne, sportliche Identität mit glaubwürdigem Nachhaltigkeitsversprechen, die auch am POS sofort sichtbar wird.
Unser Ansatz
Bei EXTEND überarbeiteten wir die bestehende Wortmarke und entwickelten ein modulares Designsystem: Farbwelten, Illustrationen, Grössencodierung und Materialhinweise wurden so aufgebaut, dass sie über das gesamte Sortiment hinweg Orientierung schaffen – klar, funktional, visuell konsistent.
Für PERFORM verantworteten wir Naming, Branding und die komplette Packaging-Systematik. In einem mehrstufigen Stakeholder-Prozess mit Workshops und Visualisierungssprints entstanden nicht nur kreative Konzepte, sondern direkt applizierte Entwürfe auf Verpackungen, Hangtags und Produkten – so wurde jedes gestalterische Detail im Anwendungskontext überprüft.
Im Fokus stand die Verpackung: Über 70 Fitnessprodukte wurden mit einem einheitlichen, visuell kraftvollen System ausgestattet – basierend auf einem klaren Raster, prägnanten Technologie-Icons und dem markanten Leuchtorange. Die Verpackungen sind nahezu plastikfrei und erfüllen höchste Anforderungen an nachhaltige Markenführung.
Wirkung
EXTEND und PERFORM sind heute flächendeckend in der Schweiz sichtbar – im Regal, in der Sporttasche und im Alltag unzähliger Konsument:innen. Zwei klar differenzierte Marken, verbunden durch eine durchdachte Systematik, die Orientierung schafft – und Vertrauen in Qualität und Nachhaltigkeit stärkt.
Ein Projekt, das Design als Werkzeug versteht – für Klarheit, Struktur und spürbare Wirkung am POS.
Markenführung heisst: Orientierung geben.
In komplexen Sortimenten zählt jedes Detail. Farben, Raster, Typografie – sie entscheiden, ob Produkte gefunden, verstanden und gekauft werden. Studio Blyss gestaltet Systeme, die Klarheit schaffen – auch wenn’s sportlich wird.