Die Glenturret Distillery brennt seit 1763 Whisky in den Highlands. Mit The Aberturret kam 2024 ihr erster Gin dazu, und mit ihm die Frage, wie viel Familie in ein Label gehört.
Die Flasche entwarfen Marc Larminaux, künstlerischer Direktor von Lalique, und Claudio Denz: eckig, mit Art-déco-Anklängen und einem smaragdgrünen Verlauf, der an die Highlands und den Tartan des Murray-Clans erinnert. Eine schöne Form, die beim Etikettieren nichts verzeiht. Anders als eine runde Flasche lässt sie sich nicht einfach am Etikett vorbeirollen; sie muss exakt ausgerichtet werden, und jede schiefe Kante fällt sofort ins Auge.
Unsere Aufgabe war das Label und die Geschenkverpackung, und damit eine Gratwanderung: Der Gin sollte als Teil der Glenturret-Familie erkennbar sein, ohne wie ein Whisky auszusehen. In der ersten Runde haben wir das Feld bewusst weit geöffnet. «The Classic» blieb nah an Schrift und Wappen der Brennerei, «The Scottish» setzte auf das Andreaskreuz, «The Transparent» öffnete ein Fenster in die Landschaft, «The Crystal» reduzierte das Label auf einen schmalen Sichtstreifen, eine Verbeugung vor dem Glas von Lalique.
Am Ende setzte sich die Nähe zur Mutter durch: Typografie und Wappen aus der Glenturret-Welt, gedruckt auf Fedrigoni Tintoretto Gesso, einem strukturierten Etikettenpapier, und veredelt mit Heissfolienprägung. Dazu eine Box, die die Geschichte der Brennerei weitererzählt. Die frühen Entwürfe zeigen wir trotzdem gern. Sie zeigen, wie viel Spielraum in einer Spirituosenmarke steckt, bevor man ihn bewusst einschränkt.
Kunde
The Glenturret, Lalique Group
Creative Services
Label Design
Packaging Design
Geschenkverpackung
Partner
Flaschendesign: Marc Larminaux (Lalique) und Claudio Denz
Glas: Saverglass
Etikettendruck: NSD International
Papier: Fedrigoni Tintoretto Gesso
Presse
Formes de Luxe
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