Fabric Frontline.
Tradition neu verweben.
Fabric Frontline steht seit den 1980er-Jahren für expressive Seidenaccessoires, aussergewöhnliche Muster und Zürcher Textiltradition. Nach der Übernahme durch die Lalique Group sollte die Marke neu belebt und für eine neue Generation positioniert werden. Studio Blyss entwickelte dafür den visuellen Auftritt weiter und übersetzte die Wiederbelebung in Branding, Packaging, digitale Kommunikation und einen neuen Online Store.
Kunde
Fabric Frontline
Creative Services
Branding & Visual Identity
Corporate Design
Packaging Design
Website Concept & Screen Design
E-Commerce Design
Art Direction
Print & Brand Collateral
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Eine starke Geschichte, aber keine zeitgemässe Bühne.
Fabric Frontline verfügte über etwas, das sich nicht erfinden lässt: Herkunft, handwerkliche Glaubwürdigkeit und ein umfangreiches Archiv charakteristischer Seidendessins. Die Marke war über Jahrzehnte international präsent und hatte mit namhaften Modehäusern zusammengearbeitet. Gleichzeitig war ihr Geschäft vor der Übernahme durch Lalique Group weitgehend zum Erliegen gekommen. Luxus Plus
Die Aufgabe bestand deshalb nicht darin, eine neue Marke zu erfinden. Vielmehr ging es darum, vorhandene Substanz wieder sichtbar und relevant zu machen: die expressive Bildwelt, die Zürcher Herkunft und die Qualität der Seide mit einem zeitgemässen Markenauftritt zu verbinden.
Dabei entstand auch eine interessante strategische Perspektive innerhalb der Lalique Group. Fabric Frontline sollte nicht isoliert gedacht werden, sondern im Zusammenspiel mit anderen Luxusaktivitäten der Gruppe. Insbesondere zur Villa Florhof in Zürich bestand eine naheliegende Verbindung, da das historische Haus selbst eng mit der Geschichte der Zürcher Seidenindustrie verknüpft ist.
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Weniger Neuerfindung, mehr präzise Wiederbelebung.
Studio Blyss entwickelte ein Erscheinungsbild, das die visuelle Kraft von Fabric Frontline nicht domestiziert, sondern ihr Raum gibt. Die farbintensiven Dessins und die Materialität der Seide stehen im Mittelpunkt. Typografie, Farbwelt und Gestaltungssystem bilden bewusst einen ruhigeren Rahmen und lassen die Produkte ihre Wirkung entfalten.
Wir entwickelten den Markenauftritt über sämtliche wesentlichen Touchpoints hinweg weiter: von Corporate Design und Geschäftsausstattung über Packaging und textile Details bis zur digitalen Markenwelt. Für Website und Online Store entstand ein neues Screen Design, das Archiv, Kollektionen und Produkte grosszügig inszeniert und die Marke auch digital als zeitgenössisches Schweizer Luxuslabel positioniert.
Auch die Verpackungen folgen diesem Prinzip. Reduzierte Materialien und präzise Details schaffen bewusst einen Gegenpol zur Opulenz der Seidendessins. So entsteht eine Markenwelt, in der Farbe, Muster und Material die Hauptrolle spielen, ohne dass der Auftritt selbst laut werden muss.
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Eine Marke wurde wieder sichtbar.
Mit dem Relaunch erhielt Fabric Frontline erstmals wieder einen konsistenten Auftritt über Produkt, Packaging und digitale Kommunikation hinweg. Die neue Gestaltung verband das historische Erbe der Marke mit einem zeitgemässen Verständnis von Luxus und schuf die Grundlage für ihren erneuten Marktauftritt unter dem Dach der Lalique Group.
Fabric Frontline wurde unter anderem mit neuen Kollektionen und einem Pop-up in der Zürcher Lalique Boutique wieder öffentlich präsentiert. SwissGlam Blog
Die ursprünglich geplante Weiterentwicklung wurde später jedoch nicht im vorgesehenen Umfang fortgeführt. Nach der Fokussierung der Lalique Group auf andere Projekte, darunter die Villa Florhof, wurde die Aktivität rund um Fabric Frontline wieder deutlich reduziert.
Für uns bleibt das Projekt dennoch ein gutes Beispiel dafür, wie sich eine traditionsreiche Marke nicht durch radikale Neuerfindung, sondern durch präzise Weiterentwicklung wieder anschlussfähig machen lässt.
Tradition braucht keine Nostalgie. Sondern eine Zukunft.
Wir entwickeln Marken weiter, ohne ihre Herkunft wegzugestalten. Von Identität und Packaging bis zum digitalen Auftritt entsteht ein System, das vorhandene Substanz sichtbar macht und neue Relevanz schafft.
