Gemeinnützige Gesellschaft Neumünster.
Gemeinschaft sichtbar machen – Identität präzisieren.

Die Gemeinnützige Gesellschaft Neumünster gehört zu den ältesten privaten gemeinnützigen Institutionen Zürichs. Historisch gewachsen, vereint sie Stiftung, Verein, Fonds sowie das Alterszentrum Aventin unter einem Dach. Diese inhaltliche Tiefe war nach aussen jedoch kaum sichtbar: Die Markenstruktur war komplex, der Auftritt uneinheitlich und die digitale Präsenz nicht mehr zeitgemäss.
Parallel dazu befanden sich sowohl die Stiftung GGN als auch das Alterszentrum Aventin in strategischen Entwicklungsprozessen. Neue Leitbilder, Haltungen und Zukunftsbilder waren formuliert – fanden jedoch im bestehenden Erscheinungsbild wenig Resonanz. Besonders für das Aventin wurde der Handlungsbedarf spürbar: Im Wettbewerb um Fachkräfte, Vertrauen und Sichtbarkeit fiel der Auftritt zunehmend zurück.
Eine zentrale Rahmenbedingung: Die bestehenden Logos durften nicht ersetzt, sondern nur weiterentwickelt werden.

Studio Blyss wurde beigezogen, um die visuelle Identität der GGN und des Aventin neu zu denken und in ein konsistentes, zukunftsfähiges System zu übersetzen. Ziel war es, die Beziehung zwischen Stiftung und Alterszentrum klar darzustellen, ohne ihre Eigenständigkeit aufzugeben – und eine belastbare Grundlage für eine langfristige, strategische Kommunikation zu schaffen.
Die grundlegenden strategischen Leitplanken des Rebrandings entstanden in enger Zusammenarbeit mit Martin Kessler Kommunikation. Studio Blyss verantwortete die visuelle Übersetzung dieser Strategie sowie deren Umsetzung über sämtliche Anwendungen hinweg.

Zentraler Gedanke des Designs ist Gemeinschaft: Die Verbindung zwischen Stiftung GGN und Alterszentrum Aventin bleibt sichtbar, während beide Marken ihre eigene Identität bewahren. Die bestehenden Logos wurden behutsam weiterentwickelt und in ein gemeinsames visuelles System eingebettet.
Da Fotografie mit realen Personen im Kontext eines Alterszentrums sensibel ist, basiert das Erscheinungsbild bewusst auf Typografie, Farbe und ikonografischen Illustrationen. Ein reduziertes, modulares Gestaltungssystem ermöglicht konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg – und ist gleichzeitig so aufgebaut, dass es intern einfach anwendbar bleibt.
Besonderes Augenmerk lag auf der Vereinheitlichung der zahlreichen Formulare, Vorlagen und Kommunikationsmittel. Farbwelten, Illustrationen und strukturierende Gestaltungselemente schaffen Orientierung, Wiedererkennbarkeit und Ruhe – sowohl intern als auch extern.

Der neue Auftritt wird heute auf sämtlichen Kommunikationskanälen eingesetzt – digital wie analog. Er stärkt die Wahrnehmung von GGN und Aventin als zeitgemässe, verantwortungsvolle Institutionen mit klarer Haltung und hoher gesellschaftlicher Relevanz.
Intern schafft das System Orientierung und Sicherheit in der Anwendung. Extern vermittelt es Vertrauen, Offenheit und Modernität. Das Rebranding ist nicht als punktuelle Massnahme angelegt, sondern als langfristige Grundlage für eine konsistente Kommunikation.